Slow-fashion : le prix juste de la mode éthique et responsable

Le coût de la fast-fashion : un prix bas oui, mais à quel prix ?

La fast-fashion opte souvent pour des prix dits « psychologiques » : soit un prix d’appel se terminant par 9, pour donner l’impression de faire une bonne affaire (exemple : 9,90€ pour un t-shirt), soit au contraire un prix très élevé, pour donner une impression de qualité et d’élitisme au produit (exemple : 490€ pour un manteau en polyester). Ces prix ne relèvent que d’une décision marketing, en tentant d’avoir un prix de revient toujours au plus bas sans prendre en compte les facteurs de durabilité du vêtement : empreinte carbone de la production, impact social et économique du lieu de fabrication, qualité et durée de vie du vêtement…

Fabriquer un vêtement, ça commence dès la culture des matières premières nécessaires à la création du tissu (souvent avec de nombreux produits chimiques dangereux pour les sols et les agriculteurs), qui seront ensuite transformées, tissées puis colorées, parfois dans des pays différents à chaque étape. Le vêtement une fois fini traversera de nouveau la moitié du globe avant d’arriver dans un centre de distribution puis atterrir en magasin ou dans votre boîte aux lettres. Autant de kilomètres ajoutés pour un prix de vente très bas : c’est l’ardoise de l’empreinte carbone qui grimpe !

La plupart de ces vêtements sont fabriqués en Asie, dans des conditions précaires et insalubres, parfois même non conformes aux Droits de l’Homme. Les travailleurs de ces usines (souvent des femmes), travaillent à des horaires excessifs pour un salaire extrêmement bas. La situation la plus préoccupante reste tout de même le travail forcé des enfants dans la fast-fashion : l’OIT (Organisation Internationale du Travail) estimait à 12 millions le nombre d’enfants travaillant dans l’industrie textile dans le monde en 2010. Plus récemment, c’est le travail forcé des Ouïghours dans les camps chinois qui a été dénoncé en Europe.

Enfin, les vêtements issus de la fast-fashion sont souvent fabriqués avec des matériaux synthétiques, dérivés du pétrole, peu résistants. Le vêtement ne durera pas dans le temps, et son coût d’utilisation sera finalement élevé.

Le vrai prix de la mode responsable et éthique 

Une marque éthique va calculer son prix de vente différemment, puisqu’elle va y intégrer tous les facteurs ci-dessus : coût humain, coût environnemental et social, coût d’entretien. La marque va calculer le prix de revient en tenant compte de ces différents facteurs, auquel s’ajoutera une marge visant à supporter ses frais de vente (logistique, distribution, communication, salaires…).

La plupart du temps, les marques éthiques optent pour des matériaux éco-responsables, produits de manière respectueuse avec des matériaux naturels et certifiés, ce qui représente un coût plus élevé que des matériaux synthétiques, fabriqués à partir de produits pétrochimiques. Ce sont des matériaux souvent plus résistants, qui dureront plus dans le temps, c’est pourquoi l’on parle de slow-fashion à l’inverse de la fast-fashion. On consomme moins, mais on consomme mieux ! 

Les marques éthiques jouent aussi la carte de la transparence, et communiquent très clairement sur les prix de leurs produits : prix des matières premières, coût de revient, frais de distribution, marge… Afin que le prix soit compréhensible et justifié pour les consommateurs.

Comment mieux consommer la mode ?

Cet article n’a bien entendu pas vocation à vous culpabiliser ; on sait que pour beaucoup de ménages français, la fast-fashion représente surtout un moyen peu onéreux d’habiller tout un foyer. On sait aussi que lors des premiers mois (voire années) de la vie d’un enfant, les vêtements changent très rapidement et ne choisir que des vêtements issus de la mode éthique représente un budget parfois inaccessible pour les jeunes parents qui souhaiteraient mieux consommer... Alors chez Pepites.co, on a trouvé la solution : nous vous proposons des vêtements éthiques et durables pour vos bébés de 0 à 3 ans, et lorsqu’ils ne leur vont plus, on vous les rachète ! Mode éthique oui, mais circulaire aussi.

Et vous, plutôt fast-fashion ou slow-fashion ?