LABEL ID - FAIRYTALE, le concept-store dédiée à la mode éthique féminine

LABEL ID c’est la rubrique dédiée aux initiatives éthiques que pepites.co souhaite mettre en avant sur son blog.

Aujourd’hui nous allons découvrir fairytale, un e-shop centré sur la mode éthique et écologique pour femme.

Créée fin 2020 par 3 amis, cette boutique en ligne regroupe plus de 80  marques éthiques pour femmes. Prêt à porter, tenues de sport, baskets, lingerie,... et propose donc un large choix de pièces responsables pour vous habiller de la tête aux pieds.

Nous avons voulu poser 5 questions à Claire, l’une des 3 co-fondateurs:

1/ Peux-tu nous raconter la genèse du projet de fairytale ?

Après 18 mois de slow travel en Amérique latine, j’ai voulu mettre à jour mon dressing responsable en me rachetant un jean, quelques culottes et t-shirts. C’est à ce moment là que j'ai pris conscience de la difficulté de trouver des marques de vêtements éco-responsables en phase avec mes convictions. Après quelques recherches, je me suis aperçue qu’il en existait en fait pleins mais qu’elles n’étaient pas toutes très visibles sur le Net ! L’idée a fait son chemin et quelques mois plus tard, associée à mon conjoint Paul, et Xavier, un ami de longue date, nous avons lancé fairytale : notre e-shop de mode éthique et écologique pour femme qui rassemble pleins de superbes marques engagées.

2/ Quels sont tes critères pour sélectionner les marques présentes sur la boutique ?

Chez fairytale, nous sélectionnons nos marques à partir de 3 critères principaux : 

-des matières éco-responsables comme le lin, le chanvre, les fibres recyclées, les tissus upcyclés ou le coton bio certifié. 

-une production éthique : une fabrication française, européenne, des ateliers associatifs ou des usines certifiées.

-Une transparence totale afin de donner au client le maximum d’informations sur nos marques partenaires et les articles que nous proposons. Ainsi, pour chaque produit, nous indiquons la composition ce celui-ci, l’origine, la matière et les labels associés.

3/ Quelle est la dernière innovation en matière de mode éthique qui t’a marquée ?

Ce qui est génial chez fairytale, c’est que nous échangeons tous les jours avec de nouveaux acteurs de la mode éthique et que nous en apprenons davantage avec chaque nouvelle rencontre.

La dernière matière éco-responsable que j’ai découverte est le Muskin, aussi appelé cuir de champignon. Cette matière a un aspect velours et est une alternative au daim. Le champignon est une ressource intéressante car sa culture se fait en France et à partir de déchets agricoles. Il nécessite peu d’eau et d’énergie pour être produit. Quand on m’a parlé de cuir de champignons la première fois, je n’y ai pas cru.

4/ Pourquoi la mode éthique est-elle importante ?

Des conditions de fabrication aux matières utilisées dans nos vêtements, la fast fashion n’a plus de limites: sur consommation d’eau, utilisation de pesticides,salaires misérables, usines insalubres.. Tant de situations que l’on retrouve malheureusement très fréquemment chez de nombreuses enseignes de mode. La fast fashion nous incite également à renouveler constamment notre dressing avec des nouvelles tendances et des prix toujours plus attractifs.

Avec fairytale, nous voulons inverser ces tendances en proposant des vêtements au juste prix avec une production éthique et des matières éco-responsables.

Nous souhaitons également changer les habitudes de consommation en proposant des pièces durables pour que l’on ne renouvelle plus sa garde-robe tous les 6 mois.

A nos yeux, la mode éthique permet de préserver notre planète mais également notre santé et tous les travailleurs qui se cachent derrière nos vêtements.

5/ Quel est ton dernier coup de coeur sur la boutique ?

Personnellement, mon dernier coup de coeur, est une blouse réversible en tencel, fabriquée en France, par la marque Avani.

Ce qui m’a plus avec ce vêtement : 

-le côté réversible permettant d’avoir un vêtement deux en un 

-La douceur du tencel

-Le design intemporel du vêtement me permettant de garder longtemps cette pièce dans mon dressing quelque soit la mode ou tendance.

Ce qui m’a plus avec cette marque 

-le made in France pour favoriser un savoir faire local 

-la transparence totale sur sa production

-la bonne qualité des vêtements ce qui va me permettre de garder cet article de nombreuses années.

Avani est l’une de nos premières marques partenaires. Chaque semestre , la marque crée de nouveaux vêtements élégants et basiques pour notre penderie responsable.

Pour pepites.co, ce concept-store mérite le coup d'œil pour 5 raisons.

• Sa sélection de marques éthiques pointues, pour tous les styles et répondant à des besoins sur des tailles allant du XS au XXL
• Sa reconnaissance de la mode circulaire avec leur programme de recyclage redonner. 
• Sa valorisation d’une mode responsable en abordant des sujets tels que l’upcycling, l’investissement associatif,...
• Ses engagements pour une mode respectueuse de l’Environnement et de l’Homme
• Leur carte cadeau éthique avec un budget au choix qui fera toujours plaisir

Choisir ses vêtements sur cet e-shop, c’est la garantie d’un achat responsable.

Les coups de coeur de pepites.co iraient pour les maillots de bain en fibre recyclée de la marque les Sirènes ou encore les robes sublimes Made in France de la marque April & C.

A vous de dénicher vos pépites sur fairytale.